Booking Blog™ – Il blog del Web Marketing Turistico

• Tweet

• Tweet

Dopo il crollo – giustificato – del post Covid, il turismo wellness sta vivendo una nuova giovinezza, a partire dal primo trimestre del 2023.

Certo, i livelli pre-pandemici sono ancora lontani, ma recentemente vi abbiamo mostrato quanto il boom post Covid tutt’oggi influenzi positivamente il travel.
Siamo quindi abbastanza certi che il turismo wellness crescerà ancora nei prossimi mesi, plasmandosi sotto gli emergenti bisogni e richieste del viaggiatore contemporaneo. Ne è sicura Emlyn Brown, Global SVP of Wellbeing, Strategy, Design, and Development di Accor, colosso che ha stilato la top list dei wellness trends per il 2025 che vi riportiamo oggi.

Oltre l’hype: reazioni contro il biohacking

Nel 2025, i consumatori si allontaneranno dalle mode del biohacking, dai rimedi rapidi e dalle promesse di salute ingannevoli – il cosiddetto health washing – che dominano i social media.
Uno studio ha rivelato che solo il 2% dei contenuti video sulla nutrizione su TikTok è accurato e ciò sta portando a uno spostamento verso consigli sanitari affidabili e professionali. Frustrati e confusi da informazioni non verificate, gli utenti cercano sempre più soluzioni per il benessere basate sull’evidenza scientifica.
“Il benessere prospera non nelle mode passeggere, ma nella ricerca costante di evidenza e integrità,” afferma Emlyn Brown, responsabile globale del benessere Accor.

L’ascesa di esperienze sportive e naturali trasformative

Il viaggio wellness si sta evolvendo, passando dal relax passivo a esperienze dinamiche e focalizzate sull’attività fisica. Dopo la pandemia, c’è stato un boom nelle attività di benessere all’aperto e basate sullo sport, come escursioni in bici, trekking e sfide ad alta intensità.

Immaginate di unirvi a un club ciclistico con centinaia di appassionati, percorrendo la scenografica Route 14 del Tour de France, o allenarvi in un’accademia di calcio d’élite con professionisti. Questo tipo di esperienze attive favorisce un forte senso di appartenenza e motivazione, creando ricordi trasformativi. Accor ad esempio offre esperienze immersive all’aperto in hotel come Fairmont Windsor Park, Fairmont Chateau Whistler e Fairmont Chateau Lake Louise, dove gli ospiti possono accedere a spazi di allenamento d’élite in location mozzafiato.

Bevande funzionali per il benessere

Con il calo globale del consumo di alcol, in particolare tra la Gen Z, le bevande funzionali per il benessere stanno rivoluzionando i momenti sociali. Bevande a base di collagene, magnesio ed erbe stanno guadagnando popolarità per la loro capacità di migliorare la concentrazione, potenziare le capacità cognitive e fornire energia equilibrata, ovviamente senza alcol.

Questa tendenza sta ridefinendo l’ospitalità, come dimostra il Pillar Kitchen del Raffles London, dove succhi e frullati bilanciati nutrizionalmente sono creati da esperti per ottimizzare la performance.

Fitness cerebrale per migliori prestazioni cognitive

Con l’aumento dell’aspettativa di vita, la salute del cervello è diventata una priorità per il benessere. Consumatori di tutte le età, dai 25 ai 75 anni, cercano modi per migliorare la funzione cognitiva e la chiarezza mentale. Il mercato si concentra su quattro tendenze chiave: integratori per il cervello, bevande con nootropi, dispositivi tecnologici per il cervello e programmi personalizzati per le onde cerebrali.

Ritorno ai fondamentali del benessere

Nel 2025, la semplicità sarà al centro della scena, con un’enfasi sui pilastri fondamentali del benessere: movimento, alimentazione e consapevolezza. I consumatori abbandoneranno routine complesse per pratiche più accessibili, come passeggiate, ritiri immersi nella natura e nuoto in acque libere. Ad esempio, l’hotel MGallery abbraccia la mindfulness sia nelle esperienze quotidiane offerte agli ospiti, sia nei ritiri rigenerativi che superano le pratiche di benessere classiche. Che si trovino in camera, al ristorante o nelle aree comuni, gli ospiti hanno l’opportunità di armonizzare mente e corpo e respirare con consapevolezza.

Muscoli funzionali: dall’estetica alla funzione

La tendenza verso un’estetica eccessivamente muscolosa sta svanendo, mentre gli appassionati di fitness si concentrano sempre più su equilibrio, flessibilità e sviluppo muscolare funzionale. Questo cambiamento è evidente nell’aumento del 176% delle prenotazioni di allenamenti a basso impatto su ClassPass dal 2022.

Con l’attenzione rivolta al “sentirsi in forma piuttosto che apparire in forma”, allenamenti come il Reformer Pilates stanno guadagnando sempre più popolarità. Tradizionalmente associato al fitness femminile, il Pilates sta ora attirando anche un pubblico maschile. Diversi hotel in America offrono programmi di benessere in camera, che guidano gli ospiti in pratiche di yoga rigenerativo e meditazione, disponibili su richiesta.

Benessere personalizzato: trend in crescita

La personalizzazione sta trasformando il settore del benessere, con l’82% dei consumatori che considera le esperienze su misura un fattore determinante nella scelta di un brand. I progressi nell’intelligenza artificiale e nella tecnologia indossabile stanno rendendo possibili piani di benessere iper-personalizzati, regolazioni in tempo reale degli allenamenti e approfondimenti nutrizionali personalizzati.
Questo cambiamento crea opportunità entusiasmanti per il settore dell’ospitalità, come la possibilità di offrire programmi di benessere iper-personalizzati, piani nutrizionali su misura, trattamenti spa migliorati e terapie del sonno, meditazioni guidate, tutto supportato dalle tecnologie più avanzate.

Chef della nutrizione: nuove stelle della cucina

Man mano che la nutrizione diventa un elemento centrale del benessere, i nutrizionisti stanno sostituendo gli chef. Con un mercato della nutrizione personalizzata che si prevede raggiungerà i 23,3 miliardi di dollari entro il 2027, le persone sono sempre più alla ricerca di soluzioni dietetiche su misura per migliorare sia la salute fisica che mentale.

In Accor, questa tendenza si concretizza nel Pillar Kitchen presso il Raffles London. Questo health café mette al centro l’alimentazione a base vegetale e la nutrizione. Con un menù ideato dallo chef stellato Jason Atherton, il programma offre anche sessioni di coaching nutrizionale personalizzato, aiutando gli ospiti a comprendere meglio la dieta e gli integratori per supportare una strategia alimentare su misura.