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Avrete già sentito parlare di Google Ads Keyword Forecast, uno strumento di Google davvero utile ed interessante per effettuare delle previsioni sull’utilizzo delle parole chiave nel futuro. Ebbene si. Non fornisce solo statistiche sull’utilizzo attuale di alcuni termini o frasi, ma ne anticipa il loro impiego nel tempo, tenendo conto delle stagionalità o di altri fattori come la fluttuazione naturale del mercato in diversi settori.

Se volete stare al passo con i trend in divenire e aggiornare di conseguenza il contenuto delle vostra campagne a pagamento Google e quello del vostro sito web – in un’ ottica di ottimizzazione SEO – questo strumento vi aiuterà a pianificare con largo anticipo le vostre strategie di marketing e vi darà anche degli ottimi spunti per la creazione di nuove offerte in base ai bisogni dei viaggiatori nei vari periodi. Vediamo insieme quali sono le sue funzionalità e come poterlo usare.
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“Noi vogliamo comparire primi su Google per Hotel Firenze”. A poco valgono i nostri tentativi di spiegare al cliente che le parole chiave generiche spesso hanno un competitività così alta da non giustificare gli investimenti fatti per ottimizzare il sito proprio per quella.

A poco serve spiegare che cosa siano le “parole chiave a coda lunga”, su cui invece si deve porre sempre più l’attenzione. Sono ancora tanti gli hotel che pensano che le parole per cui vale la pena fare SEO siano solo quelle generiche e non si soffermano a vagliarne altre.

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Già più volte abbiamo sottolineato come, ai fini dell’indicizzazione del sito e della sua ottimizzazione sui motori di ricerca, affidarsi a parole chiave generiche e fortemente competitive è quasi del tutto inutile: tutti siamo coscienti che il più alto tasso di conversione è generato dalle “long-tail keyword” (in italiano “parole chiave dalla coda lunga”), cioè chiavi di ricerca specifiche di tre o più termini.

Le long tail infatti, rispondono a una ricerca targettizzata da parte del cliente, che sarà portato a scegliere quasi sicuramente una tra le prime opzioni offerte dal motore di ricerca per quella specifica ricerca condotta.

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