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Le Stories di Instagram stanno riscuotendo sempre più successo. Fin dalla loro adozione da parte del visual social per eccellenza –che ha replicato il formato coniato da Snapchat- gli utenti si sono dimostrati propensi sia a fruire sia a pubblicare i contenuti in questo posizionamento, tanto da indurre TikTok -in un eccezionale scambio dei ruoli- ad integrarle in app. 

A riprova di quanto sia importante adottare le storie nel piano marketing di un hotel, arriva uno studio condotto da Socialinsider e ripreso da Social Media Today. 

I modi più proficui di utilizzare le storie 

Socialinsider ha quindi attenzionato 962,402 mila Stories, pubblicati da 6,014 business account. L’indagine è stata svolta da gennaio 2020 a ottobre 2021. 

Dati alla mano, i contenuti di Instagram che durano 24 ore offrono il meglio di sé quando si vuole comunicare il proprio brand e attivare la community dei propri fans intorno ai propri prodotti e servizi. In altre parole, l’interazione è fra i punti di forza di questo formato. 

La ricerca ha rilevato alcuni aspetti interessanti, fra i quali: 

• I brand che hanno una presenza ben consolidata su Instagram, nel corso del 2021 hanno raddoppiato la pubblicazione delle Stories; 
• Le immagini vengono “saltate” lo 0,80% in più rispetto ai video; 
• A livello di portata, le storie raggiungono circa la metà degli utenti rispetto ai post pubblicati nel feed; 

Anche se i contenuti del feed vengono visualizzati da più profili, in una strategia di marketing di un hotel l’ideale sarebbe coniugare le condivisioni e coprire entrambi i posizionamenti, in modo tale da poter raggiungere più persone possibile. 

Gli altri dati del report

Postare almeno cinque storie al giorno garantisce un tasso di retention superiore al 70%. Dato il carattere di spontaneità ed immediatezza che caratterizza questo posizionamento, per incrementare il numero delle vostre condivisioni potete prendere uno smartphone e pubblicare contenuti del vostro hotel scattati in presa diretta.  

Ben vengano le foto ma cercate di pubblicare più spesso i video. Questi contenuti generalmente raggiungono più utenti rispetto alle immagini. Non solo; come già anticipato, gli utenti sono più predisposti a fare “tap” sull’immagine e passare quindi a visualizzare il contenuto successivo proposto dall’algoritmo. 

Tuttavia, se analizziamo il tempo di permanenza in questo formato, è proprio dai video che gli utenti escono con più velocità, tendenzialmente entro i primi tre secondi. Ecco perché è molto importante condividere contenuti attraenti –magari realizzati con la tecnica dello storytelling– che concentrino già nei primissimi secondi il messaggio da promuovere. 

Utilizzate già le Stories per promuovere il vostro hotel? In che modo e con quale frequenza? Scrivetecelo nei commenti.