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Nel secondo trimestre del 2024 il turismo europeo ha registrato una significativa crescita con un aumento annuo del 12% negli arrivi e del 10% nei pernottamenti.

Secondo l’ultima edizione del rapporto “European Tourism Trends & Prospects” della European Travel Commission (ETC), l’industria del turismo sta vivendo una fase di sviluppo caratterizzata da un’ampia diversificazione delle destinazioni e una forte tendenza verso la sostenibilità.

Tuttavia, la crescita non è stata uniforme. Le classiche mete continentali come Germania, Francia, Italia e Paesi Bassi hanno subito un aumento dei costi, riducendo l’attrattiva per i viaggiatori internazionali ma registrando un incremento dell’interesse verso il turismo interno.

D’altra parte, stati come Serbia, Malta, Portogallo, Albania e Montenegro stanno guadagnando popolarità grazie a costi più contenuti e offerte turistiche sostenibili e esperienze autentiche.

Nuove destinazioni nel Sud

Le destinazioni tradizionali e emergenti del Sud Europa e del Mediterraneo rimangono le preferite dai viaggiatori. La Serbia ha registrato un impressionante +40% degli arrivi, seguita da Bulgaria (+29%), Malta (+37%), Portogallo (+26%) e Turchia (+22%). Queste mete attraggono visitatori grazie alla loro offerta di esperienze e ai prezzi accessibili.

Cresce l’interesse per il Nord

Anche i paesi nordici stanno incrementando la loro attrattiva, con una significativa crescita nei pernottamenti Danimarca (+38%), Norvegia (+18%) e Svezia (+9%). Questo trend evidenzia come i paesi considerati più costosi riescono ad attrarre nuovi viaggiatori grazie alle condizioni meteorologiche più miti nel periodo estivo, intercettando la richiesta di un turismo che si sta spostando sempre di più verso destinazioni più fresche in estate.

L’impatto dell’aumento dei costi

Il settore sta affrontando sfide significative a causa dell’aumento dei costi di produzione e, di conseguenza, dei prezzi. Nonostante questi fattori, il mercato continua a mostrare un robusto sviluppo economico, segnando un +13,7% dei ricavi rispetto all’anno precedente.

In particolare, i maggiori aumenti nella spesa turistica si sono verificati in Spagna e Grecia, entrambi con un +25%, seguiti dall’Italia con il 20% e dalla Francia con il 16%. Questi paesi hanno visto una riduzione della durata media dei soggiorni, ma un ma un ampliamento nel numero degli arrivi. In contrasto, nazioni come Croazia, Bulgaria e Romania, offrendo prezzi più contenuti, hanno registrato pernottamenti medi più lunghi, contribuendo a bilanciare la situazione europea.

I Trend chiave del rapporto dell’ETC

• Cresce il numero di viaggi e soggiorni verso destinazioni emergenti grazie al rapporto qualità-prezzo e al clima mite.
• Aumenta l’interesse verso l’europa da parte dei mercati dell’Asia orientale, ma il record è ancora detenuto dagli Stati Uniti.
• A fronte dell’incremento della concorrenza delle destinazioni emergenti, gli stati come Germania, Francia, Italia e Paesi Bassi registrano più viaggi interstatali.
• L’ecosostenibilità è un fattore chiave nella reputazione dei paesi, con un apprezzamento particolare per le ambientazioni naturali.

La situazione del turismo in Italia

Nonostante la crescita dei flussi turistici, l’Italia continua a sentire il peso di un forte incremento dei costi e la pressione da parte di nuove mete emergenti. Questi fattori hanno portato a una riduzione della durata media dei soggiorni dei visitatori stranieri, un segno di un’industria turistica che necessita di rinnovamento.

Per rivitalizzare il settore, il Bel Paese potrebbe concentrarsi sullo sviluppo delle iniziative legate alla sostenibilità ambientale e alla promozione di esperienze autentiche nelle destinazioni meno conosciute. L’Italia, famosa per le sue città e regioni ricche di un’identità culturale forte e tradizioni uniche, può trasformare queste caratteristiche in un vantaggio competitivo.
Valorizzare un turismo dei borghi, slow e sostenibile, che celebri le culture locali, potrebbe rilanciare l’interesse verso il nostro perse, attrarre nuovi visitatori alla ricerca di esperienze più genuine, accessibili e rispettose dell’ambiente.

In un mercato globale in continua evoluzione, adattarsi a queste nuove esigenze non è solo una possibilità, ma una necessità. Anticipando e rispondendo efficacemente ai trend, l’Italia potrà continuare ad assicurarsi un posto di rilievo in un futuro nel settore che premia la diversità e la consapevolezza ambientale.