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Flickr: come promuovere l’hotel attraverso le foto
1 Settembre 2009
Sapete che secondo Google, 2 ricerche su 10 avvengono per immagini? Un dato significativo, specialmente se riferito a un settore, quello alberghiero, dove le foto dell’hotel (soprattutto quelle delle camere) e della location, la loro ricchezza e varietà, contano davvero tanto nel processo decisionale dell’utente.
Oggi, per promuovere il proprio hotel attraverso le immagini, è possibile usare Flickr.
Per chi non lo sapesse, Flickr è il più grande sito di condivisione immagini al mondo: nato nel 2004 a Vancouver, nel 2005 Yahoo ne ha intuito le grandi potenzialità e l’ha acquistato per ben 35 milioni di dollari. Su Flickr sono presenti molti tipi di utenti, come appassionati, fotografi professionisti, artisti, imprenditori o aziende che utilizzano la piattaforma per farsi pubblicità e aumentare la visibilità (ad es. Freddy, sponsor degli atleti italiani alle Olimpiadi di nuoto) .
Come è possibile vedere dal grafico sottostante, gli utenti di Flickr sono in continua crescita, soprattutto se paragonati a quelli del suo più grande competitor, Photobucket (vedi Immagine 1 in fondo all’articolo).
3 buoni motivi per promuovere l’albergo su Flickr
Oggi, secondo molti web marketer in tutto il mondo, le caratteristiche esclusive di Flickr, lo rendono particolarmente adatto proprio alla promozione dell’hotel, perché:
- È gratuito, semplice e veloce da usare. L’eventuale versione PRO non è indispensabile e costa solo 24,95 euro all’anno
- Permette di aumentare la visibilità, avvicinare potenziali clienti e viaggiatori
- Aumenta la rintracciabilità sul web, poiché diffonde le foto anche su altri siti e soprattutto, se le foto vengono rese pubbliche, le lascia indicizzare da Google
Le immagini hanno il vantaggio di essere comprese da utenti di tutto il mondo allo stesso modo, e dal momento che Flickr è popolare non solo in Italia ma anche Inghilterra, Olanda, Germania, Francia, Spagna, offre la possibilità di raggiungere davvero un ampio ventaglio di utenti internazionali.
Ecco alcuni pratici consigli per promuovere il vostro hotel su Flickr.
Step 1: registrate il vostro hotel su Flickr
Registrarsi su Flickr è moto semplice: se avete già un account con Yahoo.com allora il processo sarà molto veloce, altrimenti dovrete farne uno apposito. Ovviamente dovrete scegliere un ID e uno username che identifichino chiaramente la vostra struttura e il vostro brand name (es: Hotel.Excelsior@yahoo.com), soprattutto per motivi di ottimizzazione.
Come “avatar” inserite una bella immagine della struttura o del suo logo, in modo che sia sempre facilmente riconoscibile, accompagnata da una brevissima descrizione che ben rappresenti la vostra Unique Selling Proposition (USP).
Mi raccomando, posizionate sul vostro profilo ben visibile il link diretto al vostro sito ufficiale: oltre a veicolare traffico di qualità, un link diretto fa sempre bene per il SEO, soprattutto da siti autorevoli (es: Hotel Casci)
Step 2: caricate le immagini dell’hotel
Al momento di caricare le foto sul sito ricordate di cambiare il loro URL, in modo che sia esemplificativo di quello che mostra, ma soprattutto per renderle più facilmente rintracciabili dai motori di ricerca. Inserite il nome dell’hotel o le keyword importanti, in modo che l’URL permanente sia sempre di questo tipo: http://flickr.com/photos/HotelExcelsior/.
Potrete caricare immagini:
- Della struttura, delle varie tipologie di camere, dei bagni, della colazione (le foto più cliccate dagli utenti!)
- Della zona, i parchi, le strade i bei negozi nelle vicinanze
- Della destinazione, con i monumenti o le attrazioni vicini al vostro hotel
È importante ricordare che Flickr permette di rendere pubblici anche piccoli video (fino a 90 secondi di riproduzione e 150MB di estensione).
Step 3: Invitate i clienti a visitare la vostra pagina
Inserite sul vostro sito ufficiale e sulle vostre e-mail un link al profilo Flickr e invitate i clienti a visitare la pagina: le foto possono essere infatti commentate e taggate. In questo modo, anche Flickr diventerà un utile spazio di discussione, confronto e marketing.
Immagine 1: Tasso di crescita di Flickr e Photobucket a confronto
Fonte: Hotel Marketing Strategies
Commento da francesco.daguanno — 3 Settembre 2009, alle ore 11:45
Non riesco a comprendere bene l’utilità (o meglio il ROI).
Mi spiego meglio;
Appena ho cominciato a leggere l’articolo ho pensato a come sfruttare la cosa NON per un sito di un albergo, ma per un sito di booking già ben avviato.
Gestire su Flickr le foto di migliaia di strutture diverrebbe un gran lavoro, ma se il gioco valesse la candela sarebbe ripagato.
Quindi mi chiedo: se l’utilità è data dalla frase “Flickr diventerà un utile spazio di discussione, confronto e marketing” è un conto, ma personalmente non vedo una grande utilità lato SEO: alberghi ben posizionati su Google, non compaiono tra nella ricerca immagini di Google.
Commento da sfarinel — 3 Settembre 2009, alle ore 14:09
Ciao Francesco.
Cerco di darti qualche risposta al volo:
come prima cosa tieni conto che per venire fuori su Google Immagini è essenziale che le foto siano inseire con nomi adeguati.
Per flickr è di fondamentale importanza Attribuire titoli e tag significativi (contenenti keywords) alle immagini altrimenti non escono nelle SERP.
Ricorda inoltre che su ogni immagine oltre al titolo ed ai tag puoi inserire, nella descrizione, anche testi e link.
Quindi potresti inserire qualcosa del tipo:
“Camera Doppia – Vista laguna.”
“Hotel Excalibur – Venezia – Info prezzi e prenotazioni”
con la seconda frase come anchor text del link che punta al sito web nella pagina specifica di quell’hotel
E i link al sito in ambito SEO non guastano mai (in ogni caso vengono inseriti come rel=”nofollow”)
Altri aspetti che mi vengono in mente e che nel tuo caso possono fare la differenza nel calcolo del ROI (Migliorandolo) pur non riguardando direttamente il SEO sono i seguenti:
1) Prestazioni in navigazione dei tuoi utenti (soprattutto internazionali)
Se le immagini su flickr le utilizzi anche sul sito direttamente (verifica bene licenza PRO) i navigatori del tuo sito le vedranno più velocemente da ogni parte del mondo
2) Spazio Hosting deelle immagini e dei video
Flickr agli account PRO (costo pochissimo, se non sbaglio intorno ai 20€ / anno) fornisce spazio illimitato per foto e video e consente l’upload di foto di dimensioni enormi delle quali crea in automatico le versioni alle varie risoluzioni (i video sono limitati a 100 MBe 5 minuti)
3) Riutilizzo dei contenuti. Ci sono moltissimi widget che consentono di integrare le foto ed i feed di flickr nelle altre applicazioni e nei siti terzi, pertanto anceh la distribuzione “virale” di alcuni contenuti viene enormemente facilitata.
Spero di averti chiarito alcuni vantaggi.
Commento da arx707 — 7 Settembre 2009, alle ore 11:07
Una soluzione risparmia-tempo potrebbe essere quella di creare un sistema che integra le gallerie dei siti web in gestione con gli account di fickr in modo da registrare automaticamente le foto inserite sul sito. Il tutto però ha un costo che non so se sia giustificato dai fatti.
Non essendo un esperto di seo ipotizzo che questa strategia possa avere una qualche utilità solo per siti di piccole dimensioni con budget ridotti.