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Expedia Group ha recentemente rilasciato il suo rapporto sui trend di viaggio sondati nel primo trimestre del nuovo anno, rilevando inediti insight e confermando tendenze da noi raccontate nel 2023.

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Scopriamo quanto i dati rilasciati da Expedia ricalchino la situazione riscontrata negli ultimi mesi dello scorso anno e analizziamo come trarre vantaggio dai trend in ascesa.

Viaggiatori che prenotano in anticipo

Nel quarto trimestre del 2023, abbiamo notato che i viaggiatori pianificano viaggi con maggiore anticipo, contingenza preziosa per ingaggiarli in modi unici. Monitorando i modelli di ricerca trimestrali, la finestra di ricerca di oltre 180 giorni ha registrato il maggior aumento, oltre il 15% a livello globale e quasi il 20% per le ricerche nazionali, mentre i viaggiatori iniziavano a pianificare i viaggi a metà anno.

Come sfruttare questa abitudine di acquisto? Intercettate i viaggiatori che prenotano in anticipo mentre pianificano viaggi a metà anno e alla fine dell’anno. Investite in campagne di visibilità e brand protection della vostra struttura per connettervi con i potenziali ospiti mentre stanno confrontando le diverse opzioni.

Lo studio di Expedia ha inoltre mostrato che l’85% dei viaggiatori che hanno visitato di recente il portale sta pianificando di la stessa quantità di viaggi leisure nel 2024. Un’importante base per comprendere quali destinazioni sono più gettonate.

Viaggi legati ad eventi e tour in aumento

Proiettandosi all’estate nell’emisfero settentrionale, i viaggiatori puntano su Parigi, con ricerche aumentate di oltre il 20% nel quarto trimestre del 2023. Inoltre, la durata prevista del soggiorno è aumentata per i visitatori di ogni regione, con un’impennata di quasi il 25% anno su anno. Questo dato indica che i viaggiatori intendono soggiornare a Parigi per un periodo prolungato, offrendo opportunità per le attività locali, tra cui gli hotel, di farsi trovare pronti ad intercettare il target che sta pianificando il suo soggiorno parigino.

Altro insight interessante, rilevato da Expedia, riguarda il turismo musicale dal vivo: quasi il 70% dei viaggiatori sondati è propenso a viaggiare per un concerto fuori dalla propria città natale.

Per trarre il massimo da queste informazioni, sfruttate canali pubblicitari che facciano emergere la vostra struttura, distinguendosi dalla concorrenza. Includete strategie di ads mobile per intercettare i viaggiatori che cercano e prenotano via telefono. Se il vostro hotel si trova nei pressi di un grande evento, pubblicizzate la vostra posizione sui canali social, sul sito ufficiale e nelle campagne di visibilità su Google.

Le città dell’APAC sono maggiormente ricercate

Dopo una lenta ripresa post-pandemia, Expedia segnala un aumento significativo dell’interesse per l’APAC. Nel quarto trimestre del 2023, diverse città di questa area hanno registrato una forte crescita globale del volume di ricerca, con Guangzhou in aumento dell’85% e Hong Kong e Shanghai in aumento del 35%.

L’incremento di interesse arriva da tutte e quattro le super regioni. I viaggiatori dell’EMEA guidano la ripresa, con un aumento del 70% e del 50% nelle ricerche anno su anno per Osaka e Kyoto, rispettivamente. I viaggiatori LATAM hanno mostrato interesse anche per il Giappone, con un aumento dell’85% nelle ricerche a Tokyo, mentre i viaggiatori dell’APAC incrementano le ricerche per diverse città cinesi, tra cui Shenzhen e Macao. I viaggiatori NORAM hanno anche mostrato notevoli incrementi nel volume di ricerca per Guangzhou (65%), Kyoto (55%) e Osaka (50%).

Per gli hotel con strutture nell’APAC, l’abbinamento di listing sponsorizzati alla pubblicità display può garantire che brand rimanga nella mente dei viaggiatori che cercano e pianificano il prossimo viaggio nella regione. Utilizzando entrambe le soluzioni, gli annunci appariranno in diversi luoghi, aiutando il marchio a raggiungere i viaggiatori in ogni fase del loro percorso di acquisto, aumentando la brand awareness e le possibilità di conversione.

Destinazioni con clima caldo

Analizzando le destinazioni più cercate per il quarto trimestre del 2023, Expedia evidenzia che con la diminuzione delle temperature nell’emisfero settentrionale, i viaggiatori hanno optato per vacanze in luoghi caldi. Località soleggiate come Orlando, Miami e Punta Cana sono balzate in classifica tra le destinazioni globali più cercate.

Lo stesso afflusso verso destinazioni calde si rimarca anche nei dati di tendenza per i paesi. Dal rapporto di Expedia si evidenzia che i viaggiatori statunitensi in cerca di destinazioni tropicali sono aumentati durante il quarto trimestre, con incrementi trimestrali a tre cifre nelle ricerche dagli Stati Uniti a St. Lucia, Aruba e Curaçao.

Pubblicità senza cookie di terze parti

L’eliminazione dei cookie di terze parti marca una potenziale rivoluzione nel mondo dell’advertising. Si prospettano rilevanti sfide per i marketer delle destinazioni che cercano di raggiungere e coinvolgere potenziali viaggiatori.

Man mano che i cookie di terze parti vengono lentamente rimossi dai browser, gli addetti al marketing dovranno trovare nuovi modi per mirare e tracciare gli utenti su diversi siti web e dispositivi.

Tuttavia, considerate quanto possano essere preziosi i dati di prima parte, ovvero i vostri dati proprietari. Le informazioni che acquisite in autonomia tramite il CRM aziendale, meglio se disegnato appositamente per l’hospitality.

Oltre all’investimento sulla tecnologia CRM, ricordate di lavorare sui programmi di fidelizzazione dell’ospite, che, studiati strategicamente, possono rivelarsi inestimabili risorse per il vostro fatturato.

Voi avete rilevato, nel vostro business, i trend emersi dal report di Expedia? Come intendete cavalcarli a vostro vantaggio? Ogni posizione è ben accetta nei commenti!