Booking Blog™ – Il blog del Web Marketing Turistico

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Uno degli aspetti che è sempre più importante considerare nel settore dell'ospitalità, se si vuole ottenere una robusta presenza web per trarre vantaggio del canale diretto on-line, è quello dello "Strategic Linking" e del conseguente aumento della "Link Popularity" del proprio sito web.

Un'attività estesa di "Strategic Linking" consente di ottenere 2 importanti obiettivi:

• Esporre il sito web ad un traffico incrementale ed altamente qualificato di potenziali Clienti
• Creare ed incrementare il valore di "Link Popularity", indice cruciale utilizzato dai motori di ricerca per determinare il posizionamento del vostro sito nei risultati delle ricerche.

E' chiamata "Strategic Linking" la stategia di business online per ottenere links provenienti da siti web importanti, conosciuti e con contenuti rilevanti ed in relazione al business dell'hotel, ottendendo quindi un incremento della link popularity. Maggiore è la link popularity e soprattutto la qualità ed importanza dei siti/portali che linkano il vostro sito e maggiori saranno le chances di essere posizionati in testa ai risultati dei motori di ricerca.

"Link Popularity" è chiamato invece quell'indice riferito al numero, alla qualità ed autorevolezza dei links in ingresso che portano al vostro sito. Dal punto di vista dei motori di ricerca i links verso il vostro sito presenti su siti esterni sono considerati elementi importanti per la determinazione della qualità instrinseca del vostro sito. E' come se ogni link in ingresso fosse considerato come un voto positivo nei confronti del vostro sito. In altre parole, perchè un sito esterno dovrebbe inserire un link se il sito web del vostro hotel non offrisse qualcosa di valore?

Il numero e la qualità dei link in ingresso sono quindi paramentri fondamentali negli algoritmi dei motori di ricerca e questo in molti casi spiega il perchè il vostro sito è in decima pagina nei risultati, mentre quello del vostro competitor è in prima, pur avendo fatto un accurato lavoro di SEO.

Attuare una efficace strategia di link building:

Pochi passi, ma cruciali, sono necessari per pianificare e lanciare efficacemente una strategia di linking di successo:

Primo, individuate siti web, directory e portali di qualità, rilevanti per la tipologia/location del vostro hotel potenzialmente visitati da utenti appartenenti al vostro segmento di mercato. Misuratene e confrontatene la loro link popularity utilizzando tool/paramentri quali il PageRank attribuito da Google od il punteggio attribuito da Alexa. Questo vi aiuterà a capire quali effettivamente è importante dare priorità e quali vale effettivamente la pena di prendere in considerazione.

Secondo, preparate una lista di categorie/tipologie di siti web rilevanti per il vostro business inserendo all'interno di ogni categoria i siti web individuati ordinandoli per link popularity/importanza

Terzo, manualmente e spesso laboriosamente contattate i siti web individuati (siano essi a pagamento o gratuiti) chiedendo od inserendo direttamente il link. Considerate di assegnare una quota del budget di marketing per l'inclusione di link qualificati a pagamento. L'inclusione a pagamento (con link diretto al sito) è sicuramente vantaggiosa, se effettuata su siti web effettivamente rilevanti, anche se spesso richiedono una fee annuale. Non trascurate di verificare che i link richiesti siano stati inseriti.

Quarto, monitorate le visite sul vostro sito con software di Web Analytics per avere fin da subito la misura delle variazione dell'andamento del traffico in ingresso sia generale, sia da ognuno dei siti "referer". Tenete inoltre costantemente sotto controllo la posizione raggiunta dal vostro sito nei diversi motori di ricerca per le diverse keyword ed anche il valore di PageRank assegnato da Google.

Il processo di link building non è immediato e richiede diverse settimane, a volte mesi per essere portato a compimento in modo tale da determinare sostanziali miglioramenti del posizionamento e della visibilità online del vostro Hotel. Se però viene affrontato nel modo corretto è sicuramente il modo più efficace e duraturo nel lungo periodo di creazione e consolidamento di una canale di business diretto per il tuo Hotel.

S. Farinelli

da Strategic Linking in Hospitality: build a robust Link Popularity di Max Starkov e Jason Price
 in HeBS Internet marketing Blog