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Per gli albergatori è importante riuscire a intercettare il proprio target, capendo quali sono i segmenti a cui fare riferimento in base alla propria struttura e servizi offerti. Che siano Baby Boomers, Millennials e Gen Z, è significativo trovare le strategie giuste per connettersi con l’ospite, intercettando i suoi interessi e offrendo e servizi idonei.  
 

Partendo da questo concetto, introduciamo il nuovo target di “GenerAsian” cercando di capire quali sono le tipicità e le aspettative di questa nuova generazione di viaggiatori, immaginando come evolverà la situazione per essere pronti ad accogliere i nuovi ospiti e offrire attività e servizi all’altezza delle aspettative.  
 
Si tratta sicuramente di un’importante novità che può aprire le porte ad un mercato costituito da ospiti medio alto spendenti, un’occasione da non ignorare e valutare concretamente per attrarre un pubblico interessante per il futuro e incrementare le vostre entrate.

Hilton ha pubblicato un’interessante ricerca sulla scoperta di una nuova tendenza dei turisti asiatici che viaggiano con l’obiettivo di comprendere meglio la propria identità, muovendosi per scoprire cultura e radici. Identificata come “GenerAsian” si tratta di un nuovo fenomeno che comprende più generazioni, che condividono tutte una propensione verso viaggi con focus su: cultura, cibo locale e riposo.  
 
La ricerca di Hilton è stata integrata con un sondaggio globale condotto da Ipsos. Dai dati è emerso che quasi l’ 83% degli asiatici si sente orgoglioso della popolarità del proprio paese d’origine come ambita destinazione di viaggio, e del forte interesse mostrato verso il cibo, il design e la cultura asiatica.  
 
L’orgoglio dichiarato nelle interviste si riflette anche nelle scelte di viaggio del popolo asiatico che preferisce i viaggi locali destinati a comprendere meglio la propria cultura. Il cambiamento nei gusti globali, verso destinazioni asiatiche, può essere attribuito alla globalizzazione, in cui il pubblico internazionale ha una migliore accessibilità e conoscenza dell’Asia attraverso la cultura pop e social media.

Le nuove tendenze dei viaggiatori giapponesi

I viaggiatori giapponesi classificano l’esplorazione del cibo locale e delle proprie tradizioni come la considerazione più importante quando si tratta di pianificare i viaggi per il 2024, mostrando un forte interesse verso la propria cultura. Il dato che fa da spartiacque è la differenza tra asiatici e la media globale per la preferenza nei viaggi domestici rispetto a quelli internazionali. Infatti mentre il 90% dei giapponesi pianifica vacanze alla scoperta del proprio territorio, la media globale si assesta intorno al 60%.

Tra i viaggiatori giapponesi, il 68% ha dichiarato il desiderio di connettersi con le comunità locali, alla ricerca di esperienze di viaggio più autentiche. Anche la ricerca di riposo è un obiettivo chiave nei piani di viaggio dei giapponesi, forse come riflesso del ritmo veloce della vita nel paese, infatti tutte le generazioni intervistate hanno espresso come il relax sia tra i principali scopi per il viaggio. Dato in linea con la propensione a cercare alloggi in resort a scapito di soggiorni in grandi città.

Highlight della ricerca

Il report è stato redatto allo scopo di fare luce sul profilo dei viaggiatori del 2024 analizzando anche quali saranno i desideri e le preferenze delle diverse generazioni. Tutte le informazioni sono raccolte nella ricerca per il .Rapporto sulle Tendenze 2024 di Hilton.  
 
I dati che hanno suscitato maggiore interesse, come sottolineato nell’articolo di Businesswire, sono:

1. I nuovi turisti daranno valore alla connettività e prenotazione onlinel’80% dei viaggiatori globali intervistati ha dichiarato che è importante poter prenotare tutto il viaggio online, con l’86% dei Millennial e l’83% dei Gen Z che sono in prima linea. In Giappone, il 68% dei viaggiatori è d’accordo, con il 73% dei Millennial e il 70% dei Gen Z che guidano queste aspettative.
2. Cibo e benessere guidano ancora il mercato: tra le generazioni il principale focus dei viaggiatori giapponesi è rappresentato da esperienze culinarie (41%) e esperienze di benessere (38%), con una preferenza maggiore del cibo per GenX e Millennial, e della cura per i Baby Boomer.
3. Viaggiare per scoprire la propria cultura: Il 77% dei viaggiatori asiatici cerca di comprendere meglio la propria eredità attraverso i viaggi con destinazioni locali.

In un mondo in continua evoluzione, si affaccia nel mercato dei viaggi la “GenerAsion”, un cambiamento interessante che abbraccia diverse generazioni, tutte accomunate dalla passione per la cultura, le tradizioni, il cibo locale e alla ricerca di esperienze autentiche per ritrovare una connessione con le proprie radici.

L’interesse mostrato verso il viaggio e le culture locali potrebbe inaugurare un processo che potrà portare la “GenerAsian” a esplorare e viaggiare fuori dal proprio paese, mantenendo l’interesse verso attività autentiche.

Questo può essere un interessante campanello per gli albergatori Italiani, che possono iniziare a rafforzare l’offerta verso servizi e attività legate al territorio, intercettando la nuova generazione di viaggiatori asiatici con alta disponibilità di spesa.