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Avrete già sentito parlare di Google Ads Keyword Forecast, uno strumento di Google davvero utile ed interessante per effettuare delle previsioni sull’utilizzo delle parole chiave nel futuro. Ebbene si. Non fornisce solo statistiche sull’utilizzo attuale di alcuni termini o frasi, ma ne anticipa il loro impiego nel tempo, tenendo conto delle stagionalità o di altri fattori come la fluttuazione naturale del mercato in diversi settori.

Se volete stare al passo con i trend in divenire e aggiornare di conseguenza il contenuto delle vostra campagne a pagamento Google e quello del vostro sito web – in un’ ottica di ottimizzazione SEO – questo strumento vi aiuterà a pianificare con largo anticipo le vostre strategie di marketing e vi darà anche degli ottimi spunti per la creazione di nuove offerte in base ai bisogni dei viaggiatori nei vari periodi. Vediamo insieme quali sono le sue funzionalità e come poterlo usare.

Funzioni

Il tool Google Ads Keyword Forecast vi consentirà di fare delle simulazioni per capire il rendimento delle parole chiave nel tempo.Per fare ciò è possibile andare ad agire ad esempio sul CPC (Costo per clic) massimo e verificare come cambiano le stime in base alla sua variazione. Non solo. E’ possibile avere un grafico del rendimento stimato e delle proiezioni delle performance addirittura per le singole parole chiave.

Inoltre, come preannunciato, si può cambiare l’intervallo di tempo di riferimento della partenza delle campagne pubblicitarie per capire come il periodo e la stagionalità influiranno sulle previsioni delle conversioni. Ovviamente le performance cambieranno anche in base al budget a disposizione ma non è assolutamente detto che spendendo di più, si abbiano maggiori prenotazioni. C’è sempre da considerare vari fattori a contorno e un approccio olistico. Una volta ipotizzati diversi scenari, sarà possibile eseguire il download della previsione e condividerla con il vostro team di marketing per adeguare la pianificazione delle campagne a pagamento e  aggiornare i contenuti del vostro sito web.

Ovviamente non è l’unico metodo per pronosticare le parole chiave. Sempre all’interno di Google Ads è presente la funzione Scopri nuove parole chiave che è più incentrata ad ottenere nuovi idee sui termini da utilizzare, ma da’ pure la possibilità di fare delle previsioni di utilizzo. Altra importante opzione di questa funzione, è la possibilità di attivare delle campagne proprio dalla stessa sezione, aggiungendo le keyword subito dopo averle individuate.

Un’ informazione altrettanto importante da analizzare è lo storico delle metriche.  In questo modo è possibile venire a conoscenza del numero di ricerche medie mensili effettuate in passato, sapere se si ha una competizione bassa, media o alta nelle aste delle parole chiave e conoscere tanti altri dati che consentiranno di avere un immagine omnicomprensiva dell’ utilizzo di determinate keyword, all’interno di un settore, come quello del travel.

In conclusione, suggeriamo ad ogni esperto di marketing un utilizzo costante di Google Ads Keyword Forecast, che insieme ad altri strumenti, puo’ fornire delle ispirazioni per la creazione e la pubblicizzazione di servizi o paccheti ad-hoc che vadano ad indirizzare le necessità dei turisti in itinere.