Booking Blog™ – Il blog del Web Marketing Turistico

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Restare aggiornati sugli ultimi trend di viaggio è un imperativo per chi si occupa di ospitalità, perché questi possono aiutarvi a strutturare migliori strategie di vendita e di marketing nel lungo periodo.

Vediamo che cosa è successo dall’America all’Africa negli ultimi mesi.

Sojern ha analizzato le ricerche e le prenotazioni di oltre un miliardo di viaggiatori nel mondo nel secondo e terzo trimestre del 2018 e ha messo a confronto i risultati nel suo Global Travel Insights: diamogli un’occhiata per capire i trend più rilevanti.

C’è da dire che alcuni dei risultati pubblicati ci sembrano poco realistici: ad esempio risulta che in ogni area del pianeta siano maggiori le ricerche per un solo viaggiatore piuttosto che due, ma questo probabilmente è da imputare al fatto che molti conducono ricerche a scopo informativo senza necessariamente selezionare il numero di viaggiatori effettivo.

In linea di massima comunque, la maggior parte dei risultati confermano quello che anche noi abbiamo rilevato analizzando l’andamento dei nostri clienti.

Vi farà piacere sapere che nel secondo trimestre dell’anno, da aprile a giugno, l’Italia risulta tra i Paesi più cercati e prenotati a livello globale, anche se andando nello specifico, non sembra rientrare nelle top 5 di ogni singola area. Il grosso delle prenotazioni è avvenuto proprio tra aprile e maggio: un dato da tenere a mente per fare promozione il prossimo anno in vista dell’estate.

Nord America

• I viaggiatori americani pianificano con anticipo: il 51% delle ricerche viene effettuato tra i 30 e 60 giorni prima. C’è da considerare però che un 20% lo fa entro la settimana dalla partenza, soprattutto per i viaggi vicino casa
• Il 28% delle ricerche viene da mobile

America Latina

• Anche qui la pianificazione avviene con largo anticipo: il 42% delle ricerche avviene almeno 2 mesi prima della partenza
• Viaggi lunghi: il 53% dei viaggiatori ha compiuto ricerche per vacanze più lunghe di una settimana
• Tra luglio, agosto e settembre il 49% ha fatto ricerche per viaggi all’estero di oltre 12 giorni
• Viaggi di gruppo: due persone su cinque cercano informazioni per viaggi di gruppo
• Il 36% delle ricerche viene effettuato su mobile

Europa

• Sono i secondi tra i viaggiatori che pianificano con più largo anticipo: il 63% ha fatto ricerche con almeno un mese di anticipo e il 43% con due mesi di anticipo. Solo il 14% ha fatto ricerche last minute
• Mobile-addicted: il 53% delle ricerche viene da mobile
• Tra luglio e settembre il 61% ha cercato vaganze all’estero per oltre 12 giorni

Medio Oriente e Africa

• Ricerche last minute: il 31% dei viaggiatori ha pianificato un viaggio a meno di 7 giorni dalla partenza
• Il 52% delle ricerche viene da mobile
• Il 48% dei viaggi all’estero pianificati supera i 12 giorni

Asia-Pacifico

• Pianificatori seriali: tra quelli analizzati sono i viaggiatori che pianificano con più largo anticipo. Il 45% ha cominciato a cercare oltre 60 giorni prima dalla partenza. Solo il 12% ha fatto ricerche nei sette giorni prima della partenza
• Il 33% delle ricerche è avvenuto su mobile
• Il 44% dei viaggi all’estero supera i 12 giorni