Booking Blog™ – Il blog del Web Marketing Turistico

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Non più solo hotel. Booking.com allarga i propri orizzonti. Da oggi, sulla home page della OTA compaiono infatti nuove opzioni di ricerca: ristoranti, noleggio auto e voli. Cliccando su ognuna di queste, l’utente viene redirezionato, rispettivamente, sui siti dei brand di Priceline Group OpenTable, RentalCars.com e Kayak.

Prosegue senza sosta la guerra del marketing tra le OTA. Booking.com completa il puzzle del traveler journey sulla scia di Expedia e punta a ottenere il pieno controllo del settore prenotazione viaggi online, muovendo per la prima volta passi in territori presidiati dal competitor.

Di questi due eterni competitor è ora la punta di diamante di Priceline Group a destare maggiore attenzione – con l’ultima mossa di inserire sulla propria homepage la ricerca ristoranti, noleggi auto e voli, accanto alla classica ricerca alloggi che tanto condiziona anche il mercato del settore alberghiero italiano.

A differenza di Expedia che offre un’esperienza più integrata, a gestire le tre nuove opzioni saranno altrettanti brand affiliati a Priceline Group: OpenTable, RentalCars.com e Kayak. Quest’ultimo, che di recente ha avviato il processo di acquisizione della piattaforma di ricerca voli online Momondo, si è fatto notare per aver parallelamente “cambiato volto” alla sua natura di motore di ricerca hotel, mettendo in primo piano la ricerca voli come opzione di default all’apertura della home page.

Al di là della guerra tra le due principali OTA al mondo, comunque, la decisione di Booking.com di allargare l’offerta risponde banalmente a una tendenza che abbiamo tutti noi: quella di organizzare un viaggio partendo dal “come arrivare” e, solo in seguito, di pensare a prenotare un alloggio, noleggiare un’auto ecc. Facciamo queste cose esattamente in quest’ordine e le ripetiamo così meccanicamente che anche Booking.com ha dovuto adeguarsi e offrire di più.